上海百货会|2024年3C数码还有空间吗？还有什么潜力赛道？
不管物联网、大数据、人工智能等现代技术的普及与发展，或是后疫情时代健康意识觉醒、户外运动热潮、远程在线办公等新业态盛行对人们工作生活方式的改变，都在加快驱动着数字经济下3C数码领域的线上化和智能化发展。
近年来消费者对于3C数码产品需求尤其迅猛，蓬勃发展的新中产作为其庞大的客户群体，什么样的商品会更受消费者欢迎？上海百货会统计数据表明：
手机、数码设备和智能产品是抖音电商3C数码TOP3消费品类，其中手机、智能产品、相机在3C数码行业渗透率大幅提升。
相机等机会类目场景化、细分化升级推动市场扩充。数码相机/单反相机、手机、电脑/平板/服务器和网络设备/网络相关类目规模高速增长且品牌加快入驻，类目需求迈向场景细分化，品牌通过洞察消费市场反向定制，优化升级以旧换新成为主题。随着户外运动等场景的崛起，随身WIFI、手持云台产品迅速发展。
儿童学习机等创新类目蓝海竞争。近受“双减”政策影响，在家学习场景增加，以智能学习机、点读笔为首的智能设备新兴类目市场互联网渗透率低，首购需求多，类目增速快。
对此，上海百货会指明以下几项新发展前景：
3C数码产品运用场景日益丰富，数码消费市场由实用性迈向多元化
消费者对于3C数码产品的使用场景日渐丰富，伴随着科技创新和数码产品渗透率提升，对数码产品的实用性需求逐渐走向多元化需求。多数3C数码品牌改变以往只注重功能性的需求定位，在不断深入加强优化功能的基础研究上，通过场景化细分、增加商品多功能属性、潮流外观设计等，迎合上班族、运动爱好者、儿童、独居人士等细分人群和场景需求转变，反向定制，呈现用户独特的消费态度和价值认同，提高市场竞争力。
教育陪伴学习：领域加速增长，消费升级趋势明显，儿童学习机引领行业发展进阶增长
2023年抖音电商教育陪伴学习类3C数码市场规模加速扩充，消费升级趋势明显，消费者对于教育重视度高，消费者愿意为更贵产品买单，其价值获得了更高程度的认同。
从各个类目表现来看，多功能儿童学习机陪伴学习机，以及扫读笔翻译笔和听力机复读机等英文学习工具市场规模占比近9成，其中儿童学习机陪伴学习机占据领域67%市场份额，且保持高增长态势，引领行业发展增长。
娱乐影音：年底大促增长明显，多用途娱乐设备闺蜜机处在明星赛道
娱乐影音时长持续增长，在双11大促期GMV增长明显。
麦克风、音响此类音响扩音设备为刚需产品，市场高规模增长，而客单价相对较高的专业音响、播放设备低增长；家庭影视观看设备高速增长，这其中影视资源丰富的机顶盒产品热卖；多用途影视娱乐设备闺蜜机符合独居陪伴、追剧观影、听歌欢唱、办公学习、游戏健身等全龄段、多用途需求，处在高规模高速增长赛道。
智能穿戴：耳机引领行业规模增长，健康检测/管理类智能穿戴设备高速增长
稍显低调的智能穿戴设备，经过十几年的客户培养和产品创新，早已发展为各大终端巨头竞相布局和大举投资的项目方面。据上海百货会统计，2023年抖音电商智能穿戴数码市场规模保持高速增容，受耳机大基数增长影响，价格维持稳定。
从类目数据来看，耳机作为刚需产品市场规模占比52%，覆盖率高；其次兼具社交性与健康检测等多功能智能手表市场规模占比超过46%；具备健康检测/管理功能的穿戴类产品呈现高增长态势，如智能手表、智能手环、精力舱、智能指环，这其中随着焦虑的当代人对睡眠健康重视度提高，睡眠健康类产品多和权威部门做临床实验，科技含量高，产品溢价高，市场增长速度快，也将带动消费级产品向医疗型智能穿戴设备过渡。
极致体验：产品迭代驱动产品性能升级，消费者为极致体验买单
在人工智能技术快速发展和积淀，硬件材料不断完善的当下，面对纷繁出新的电子产品，具备多合一功能、高性能、低能耗且便携的产品更加得到消费者肯定。
该类产品从真实场景和用户角度出发，解决痛点需求，并赋予健康关怀、舒适体感等附加属性，以完美极致的消费体验提高产品在同品类产品中价格水平。
运动健康：健康消费前景广阔，产品功能由健康检测向更专业、更细分的方面内卷
居民医疗健康意识提高，老龄化消费结构的高速发展，和科技部、发改委等部门的对智能医疗健康产品和智能可穿戴设备的政策支持，为国内可穿戴健康设备市场持续发展提供了强大的推动力。除未病先防的健康检测、预警需求外，消费者和品牌商对可穿戴健康设备的疾病干预、康复护理等多个方面关注提高，新型功能和人性化设计的产品五花八门。
这种类型产品呈现功能系统化&医疗化（脑机等）、数据云端化（微体检功能等）、产品聚焦化&个性化（助听器等）发展趋势，有助于远程医疗、移动医疗的高速发展，释放部分医疗资源，紧跟时代步伐。
时尚表达：产品外观设计趋于轻量化、高颜值，“她经济”仍有可为
除去产品性能和功能的追求，品牌也相对容易在产品外观设计上“做文章”。上海百货会指出，“颜值经济”一直都是女性用户“悦己消费”的主要阵地， 3C数码行业里女性消费力量一样不可小觑。
这种类型产品也主要看准女性用户，在商品色彩、萌系IP造型、时尚饰品和轻巧时尚造型上开拓创新。