上海百货会|中国小家电市场全景速览：政策推动家电消费，小家电市场需求量持续复苏

上海百货会指出，家电可以分为白色家电（主要包括空调、冰箱、洗衣机三大件），黑色家电（主要包括电视机），小家电。小家电可进一步细分为厨房小家电、家居小家电、个护小家电等。国内小家电市场起步较晚、品类多、迭代快、渗透率低，伴随着线上销售渠道发展兴起。伴随着居民可支配收入提高，小家电变成提升居民生活质量的关键一环，同时由于品类繁多且单品类零售额相比较白电等较小，具有一定的长尾效应；其体积小，无需安装，单品售价低等特性推动小家电市场认可和需求稳步增长。

小家电产业发展规划背景

进到2024年，伴随着国内消费等相关政策不断加码，特别是地产政策放松，作为房地产后周期行业的家用电器行业，销售业绩有希望进到改善通道，此外家装行业的复苏，也会带动一定的购买，居民消费信心有望进一步修复。“十四五”规划提出，想要实现家电行业的智能化系统、高端化、绿色化发展，国家发展改革委发布《关于恢复和扩大内需的措施》（以下简称《措施》），更进一步针对扩大内需提出了具体的二十条措施。与此同时全国各地陆续推出家电消费补贴政策，对提振消费信心、影响市场需求起到至关重要的作用，厨房等小家电有望受益推动市场增长。

小家电产业链

小家电归属于生活消费品，过去研发、设计、消费主要体现在欧美、日本等国家。伴随着经济全球化和国际化分工的日益推进，欧美品牌商将更多的精力集中于市场调研、产品设计和品牌影响，不断将开发、制造、物流等向劳动力优势的国家迁移。近几年来，随着我国小家电技术水平的提高，中国已经成为全球最主要的西式小家电产业基地。小家电产业链上游主要包括铜材、铝材、不锈钢、电子元件等原料，下游主要应用于个人和家庭顾客。

中国小家电产业发展现状

上海百货会表示，我国已经具备庞大的电器产品生产能力，变成了全球小家电产品的主要产业基地，产品除满足市场需求外，还大量出口到国外其它国家。我国一部分小家电产品的产量已位居世界首位。现阶段，我国成为了小家电生产大国，小家电生产制造企业众多，且主要体现在珠三角和江浙沿海城市。伴随着物质生活水平提高，消费观念飞速发展，特别是在伴随着互联网成长起来的消费群体，追求时尚、注重个性与品质，小家电市场市场创新逐渐成为重要发展驱动力。

厨卫小家电短期内承压，未来增长空间很大。厨房小家电在2020年疫情影响下，宅经济火热销售促使厨房小家电行业渗透率快速提高，但同时促使后续增长后劲不足。但我国现阶段小家电平均保有量依旧较低，电烤箱等品类的渗透率相对不足，厨房小家电行业具有很大的发展空间。随着我国居民的消费水平提高，人们对于此类小家电的需要仍存在一定发展空间。

我国小家电价格波动情况而言，随着我国消费市场不断完善，在小型电器产品领域，出现淘汰率高、更新换代快、价格竞争严重的现象，小家电领域正面临从粗放到精细的转型升级，近些年价格受需求波动和成本上涨等多种因素波动导致，小家电价格波动显著，

小家电竞争现况

小家电行业市场占有率进一步提升，2021-2023年CR3市场占比分别是28.6%/29.3%/30.5%。传统的小家电龙头美九苏在电饭煲、电压力锅、微波炉、电水壶等成熟品类深耕多年，已形成较为强势的市场份额。厨房小家电行业集中度较高，短期内竞争格局平稳，2023年CR3和CR5市场占比分别是61%和70%，小熊份额排名仅次美九苏，位列第四。

据上海百货会，美的集团股份有限公司及其子公司主要业务包括家用空调、中央空调、供暖及通风系统、厨房家电、冰箱、洗衣机、各类小家电、机器人及自动化系统业务，美的集团作为国内家电行业龙头企业之一，在小家电领域占有主要市场份额，就其运营现状来讲，资料显示，美的集团总营收从2018年的2618.2亿元增长到2023年3457.09亿元，细分产品结构来讲，暖通空调营收1506.35亿元，占比43.8%，消费电器（主要包含冰箱、洗衣机、厨房电器及其它小家电）营收1252.85亿元，占比总营收36.43%。