上海百货会|两大维度影响晾晒企业的发展，《2023年智能晾晒行业发展趋势研究》报告解读
上海百货会了解到，最近，艾瑞咨询权威解读《2023年智能晾晒行业发展趋势研究》报告（以下简称报告），从行业背景、品牌认知与评价、用户画像、用户需求分析几个方面切入，深入解析了智能晾晒行业的发展状况和未来发展趋势。
这其中，好太太作为中国智能家居产业智能晾晒行业细分领域领军品牌，频繁出现在报告中。结果显示，好太太的品牌认知率高达72%、品牌满意程度品牌推荐度各自高达89.6分和56.6分，品牌成交转化率接近40%、占据同类型品牌的第一名，而且销售总额持续领跑智能晾晒行业。
一直占据行业高位，好太太是怎么做到的？在AloT大势下，智能晾晒行业怎样开创美好未来？本文会通过这份报告的详细分析，同时结合《新国货浪潮：商战里的中国史》的部分内容，试图解析好太太的破局引领之道，以期为其他家居品牌拥抱智能家居大势给予样本参考。
《新国货浪潮：商战里的中国史》由著名财经作家吴晓波担任总顾问，蓝狮子筹备、策划、走访调研，商业史学者何丹主编，中国企业研究者王千马、闻涛、徐军、周孝宇、郭脉执笔，新华社出版社出版。此书以时间为线索，将三次国货运动中的商战故事作为脉络，尝试构建国货的成长模式，权威商业剖析+专业图书创作团队，为我们展示了国货发展和崛起的进程，并通过案例和报告，叙述新国货未来发展的道路。好太太和众多优秀的民族品牌一起作为优秀案例被收录在书中。
智能晾衣机将会成为新一代智能家居爆款，技术创新与服务成就品牌持续发展新势能
报告显示，85后和90后的已育家庭是智能晾晒产品消费主流。这一群体高学历、高职位、高收入、热衷交际，且注重生活品质，乐意为之投入更多的预算。疫情之后，对智能晾晒的需求更是新增加杀菌、消毒等健康基本功能。新产品的性能和质量是消费者关注且影响决策的要素。智能化的产品思维与年轻市场的需求相吻合，合乎新世代的消费升级需求，具有多样功能的智能晾衣机自然备受青睐。
智能晾衣机将会成为下代智能家居爆款已经成为行业共识。落地式、支架式、外飘式、手摇式、电动式、智能晾衣机……短短十几年的时间，晒衣架就成功实现了普通晾衣杆，到手摇晾衣机、电动晾衣机，再到现在智能家电的四个阶段成长，智能晾衣机成为中国阳台场景不可缺少的“智能终端”。而行业规模日益增长以及产品形式持续转变的背后，不单单是用户消费需求变迁，还伴随着产品技术迭代更新的变迁。过去的传统晒衣架准入条件较低，中小企业占比最高，晒衣架市场整体发展水平各不相同。但进入“智能晾晒”时代，智能晾衣架的准入条件骤然提高，面对便捷化、智能化、互联化、健康化等功能需求，没有技术沉淀的公司容易受到牵制，并且随着AloT的发展，这项技术牵制将会越来越明显，“马太效应”将愈加凸显。
上海百货会注意到，《新国货浪潮：商战里的中国史》中提到，作为国内开创者，必须不断创新和前进，持续技术优化升级，创建竞争壁垒和特点，才可以拉开与后面追赶者之间的差距，维持管理者主导地位。
好太太一直走的就是一条技术创新道路，在洞察客户需求，解决用户痛点的过程中，不断创新迭代，推动企业可持续发展。
在智能晾晒的技术研发上，好太太保持“以人为本”的基本原则，具体分析客户需求，针对用户痛点，以卓越的科技创新，持续从外观和功能等各种角度上改进产品，并且以切合用户痛点的优质产品奠定其在晾晒行业的引领主导地位。本次报告的调研数据也印证了这一点。结果显示，好太太的品牌满意度（89.6分）行业得分最高，企业品牌成交转化率也远超其他企业品牌，这主要是归功于好太太多项产品功能好评高于行业水平，在自动升降、超强承重、晾衣杆收缩等多项指标的好评都领先，彰显出自身强大市场竞争力。
除此之外，针对低频和重体验的家装行业来讲，服务管理系统及其关键，它的功能及服务会极大影响购买决策。22年的渠道深耕，好太太的销售网络已覆盖全国，各地配备专业售后服务团队，为用户提供2小时响应、48小时上门的五星级售后服务，在顾客服务保障层面也始终保持引领优势。商业本质是人。企业的底层价值永远不会变，达到人的需求始终都是品牌价值的最大支撑因素。自始至终从用户角度出发，以不断进化的优质产品推动品牌价值升维，才有长久发展动力。正如书中彼得·德鲁克的分析所言，企业应当从人的角度去认识企业，企业是社会的器官，是为社会解决困难而存在的。
“通过智能晾衣机的应用而使阳台所发生的巨变，相当于一场颠覆传统思维的阳台革命。”《新国货浪潮：商战里的中国史》讲到，作为行业开创者，持续创新者，好太太以先发优势占据着用户心智，构建起足够深的护城河，后来者唯有开拓新赛道。
市场集中度比较低，市场仍较为分散，品牌文化建设成占领市场制高点的强引擎
当下的消费升级引起了一系列的品牌反应。报告调查发现：在品牌认知率上，头部品牌-好太太优势相对突出，其余品牌之间市场竞争激烈。但就市场集中度而言，TOP10的头部品牌份额除了位居榜首的好太太占比38.5%，其余大都在15%以下，市场较为分散，市场集中度仍然较低。这也就意味着还有大量市场机遇。怎样提高品牌效应，提升用户黏性，激起出更多发展活力，变成晾晒企业冲击“市场制高点”的行业机遇。
《新国货浪潮：商战里的中国史》指出，对一个品牌而言，拥有好产品是第一步，如何把好产品售出，乃是极为重要的第二步。要把产品售出，首先要让更多的人知道，因而，放大品牌声量，扩张知名度和影响力，是一个非常重要的课题。
在品牌文化建设上，好太太一直致力于实现晾晒文化与品牌内涵的关联。从林心如、刘涛等明星代言广告刷屏，到连续举办七届的中华晒衣节、五届的920好太太节、美好生活狂欢节，再到后来与抖inCity、中国人的家等大型文化IP联合借势国潮文化弘扬优秀国货精神等多样传播方式，为企业引入年轻活力，破圈效果非常明显。不单单是致敬她力量，更在不同年代都能与多圈层的年轻人“潮玩”一起，让顾客一说到“智能晾衣机”即联想起“好太太”。
除此之外，报告中国还有一个值得注意的数据细节：智能晾衣机的行业品牌推荐度（NPS）好太太最高（56.6分），远远高于行业平均值（47.8分）。践行"研制好产品，提供好服务，创建好品牌"的发展策略，多方位加强品牌认知度深化消费者心中的印记，在潜移默化中提高品牌知名度和影响力，好太太在众多的品牌中脱颖而出，打动用户的心。想来这也是好太太的品牌认知率和NPS 值，都远远高于行业平均值的主要原因。
为此，《新国货浪潮：商战里的中国史》的国货品牌发展分析中也总结出了相近的结果：纵览国货发展历程，可以了解到-谁有品牌，谁就有发言权；谁能占据心智，谁就能占领市场。显而易见，好太太选择走品牌之路。
伴随着智能家居的强劲发展，技术壁垒提高，诸多通过低价位生存的品牌将受限于产品线升级与售后安装服务等多种因素被加快取代，释放出更多的市场空间提供给头部企业，市场集中度有望进一步提升。在产品力、服务力和品牌力等各方面的加持下，好太太在市场占有率占比上无疑还有更大的影响空间。
深耕以晾晒为代表智能家居领域二十余年，好太太已经成为一家集研发、生产、销售、服务于一体的现代化智能家居品牌。好太太在引领晾晒细分品类发展的过程中，正在借助AI技术，朝着打造家居场景深度融合的智能生态环境深化发展。与此同时在产品、技术、渠道、品牌、服务等多个方面构建自身核心竞争优势，把护城河做深做牢，展示出了“好太太式”的智能家居生活图景以及独特的行业竞争力，稳稳地抵御各种“跨界大军“侵袭。
“不断变化的背后，好太太有着自己不变的价值观—客户为本、持续创新、共创共享，而这，正是一个中国创新型企业20年来征战市场的辩证法。”上海百货会了解到《新国货浪潮：商战里的中国史》中谈道。
这般，坚信不管行业领域怎样改变，好太太都会有稳固一片江山。