上海百货会|13部门发文推动家居消费，家纺行业瞄准“大家居”生态模式

据上海百货会，日前，商务部、国家发展改革委等13部门印发了《关于促进家居消费若干措施》（以下简称《若干措施》）。国务院新闻办于7月18日下午举行国务院政策例行吹风会，介绍“推动家居消费重点围绕扩大内需”有关情况。

“家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采用针对性措施加以提振，有益于带动居民收入增长和经济复苏。”商务部副部长盛秋平表明，商务部会同相关部门，明确提出4方面、11条政策举措。总体考虑是，以绿色化、智能化、适老化为“发力点”，提高供给质量，革新消费模式，改进消费条件，优化消费环境，疏堵点、解难点、治痛点，推动家居消费恢复和升级迭代。

针对纺织服装行业企业而言，值得注意的是《若干措施》四大特点之一：着力打造“大家居”生态模式。即坚持系统观念，包含家电、家具、家纺、家装等多个行业，全线贯通生产制造、物流配送、批发零售、设计装修、售后服务等各环节，激励家居企业加强产业链供应链协作，为用户提供一站式、全场景家居解决方法。

上海百货会表示，在家纺行业，为了推进产业链供应链联动发展，多年前就给出了“大家纺”“大家居”概念，提倡行业向“大家居”转型。

“我们的家纺企业不仅仅卖一块布，越来越多的是在提供全屋软装解决方法、生活方式，提供配套设计方案。”中国纺织工业联合会副会长杨兆华曾在采访中提及，进一步推进行业向“大家居”转变是行业的关键趋势之一。

家纺和家居家装存着不可分割的多种关联。烟台明远创意生活科技股份有限公司副总经理成文亮接受《纺织服装周刊》记者采访时讲到，家居家装功能的体现需要依靠家用纺织品的介入来达到，家用纺织品本来就是家居家装产品形态不可或缺的一部分，缺乏家用纺织品配套家居家装功能就难以实现。他指出，《若干措施》的政策全面贴近生活，有益于带动居民收入增长和经济复苏。

“大家居肯定是大势所趋。”永宁尔集团总经理彭公勤接受采访时表示，《若干措施》的出台旨在拉动内需、刺激消费。不得不说的是，生育率和结婚率的下降，带来了家居家纺消费场景的缺失。《若干措施》提及要引导家居企业、电商平台等下沉农村市场。这与企业的判断相同。相信接下来几年，拓展农村大市场是企业紧握业绩增长的密钥，与此同时政策中提到推进旧楼改造，将为家居家纺企业带来一波消费模式和拓展机会。

构建大家居生态，关键在于连通堵点卡点。窗帘布艺等与家居企业的合作并不少见，许多企业表示，创建长期有效的协作，必须把握成本和质量关。彭公勤谈到，具体一点来说，家居家纺企业连通B端到C端的卡点难点堵点在于物流成本和配套方案。

上海百货会记者在采访多家窗帘企业时注意到，与快消品的快速交易有所不同，窗帘的消费具有周期性，因户型房型有所不同所需要窗帘尺寸不甚相同，订制需要一段时间，同时各种各样功能性、面料差异必须创造精挑细选的特殊语境，安装等后期服务也要跟上。成品帘的推行和电商业态的发展尽管在很大程度上在削弱这种发展桎梏，但配套方案的介入不可缺少，整合并梳理物流管理系统、创建线上线下一体化的全新营销模式刻不容缓。

作为床品公司的代表，成文亮则认为，目前家居家纺和家居家装公司的卡点难点堵点在于，缺乏市场联动和协同配合。他谈到，应遵循“政府搭台、企业唱戏、百姓受益”的协调机制，借助政府的高公信度和强引导力，家居家纺企业、家装企业和房产公司共同合作销售等多种形式，为用户提供生态、绿色、健康便利平台。