百货会|露营户外活动——迎合中国最热门的旅游新趋势
在中国，露营和户外活动正在蓬勃发展。露营的流行反映了人们对户外运动和活动兴趣的长期增长，以及疫情推动的短途和本地旅行的趋势。新兴行业为户外活动行业带来了许多新机遇。我们讨论了中国露营日益增长的趋势和驱动因素，以及投资者如何进入各个相关细分市场。
露营已成为中国旅游行业最热门的新趋势之一。百货会发现，国内旅游公司报告称，最近假期期间露营搜索量激增，露营装备的销量正以三位数的速度增长。这一趋势反映了旅游业的新方向，因为消费者不再选择传统的旅行团，而新冠肺炎 (COVID-19) 的限制使短途自然度假对城市居民更具吸引力。它还标志着人们对户外活动和运动的兴趣日益浓厚，为专门从事户外旅游的旅游公司开辟了一系列新的可能性。
市场火热，但也有相当大的增长空间。据美国露营协会Kampground统计，美国人户外活动参与率超过50%。在中国，这一比例仍低于 10%。随着生活水平不断提高，年轻一代渴望回归自然，户外活动和体育运动预计将继续呈上升趋势，为投资者带来令人兴奋的新增长市场。
在本文中，我们将探讨推动露营热潮的趋势，并讨论露营和户外活动领域的公司可以利用的机会。
露营行业的主要旅行趋势和驱动因素
中国旅游业的成熟
露营的兴起标志着旅游业的长期成熟。在景点之间接送游客的有组织的旅游团已经变得越来越过时，尤其是对于更喜欢自由或定制旅行所提供的灵活性和自由的年轻消费者来说。许多经验丰富的旅行者已经将国内主要城市和旅游目的地从他们的愿望清单中剔除，现在他们正在寻找不同的、更具冒险精神的东西。在富裕家庭长大的年轻一代也会在年轻时经历过家庭度假——这是许多老一辈人无法享受到的——因此更愿意接受新形式的休闲和旅行。 中国拥有丰富的自然风光和多样化的环境，其中大部分直到最近才开始被勇敢的旅行者探索（以休闲为目的）。 与世界许多其他地方一样，在中国露营与徒步旅行和自驾游等其他户外消遣活动密切相关。因此，露营趋势有可能激发人们对更广泛的户外活动的兴趣，例如徒步旅行、登山、钓鱼以及公路旅行和自行车旅行。
COVID-19 推动短途旅行和居家度假的增加
这场大流行在推动近期露营活动激增方面发挥了重要作用。随着频繁变化且不可预测的当地旅行限制成为常态，许多人选择留在离家较近的地方，城市度假、居家度假和短途旅行的流行就证明了这一点。中国旅游平台携程网的数据显示，去年70%以上的景区预订来自周边地区，酒店、门票、娱乐等产品的预订80%以上来自于周边地区。旅行前两天。据携程称，假期前夕的预订量中有超过 50% 是用户所在省份的目的地，而短途旅行的预订量在假期前夕增长了 20%。端午节放假。这种现象也意味着旅行不再局限于节假日和长周末。最后一刻的周末城市度假越来越受欢迎，这对于寻求更多消费机会的旅游公司来说是个好消息。随着中国采取“常态化”的 COVID-19 遏制方法，这种短途趋势将持续下去，其中包括频繁的 COVID-19 检测、突然的短期封锁以及增加省际旅行的检测要求。 由于大多数城市附近都有绿地和露营地，露营非常适合短途旅行和周末旅行。即使从上海和周边长三角 (YRD) 地区等庞大的大都市也可到达农村和郊区，而且许多大都市内还拥有大型绿地。
乡村振兴与户外活动推广
百货会查阅数据了解到，作为“乡村振兴”战略以及促进全民健身和锻炼的政策的一部分，中央政府热衷于鼓励户外活动的发展。乡村振兴是一项旨在发展贫困农村地区、平衡城乡经济差距的政策。发展乡村旅游业和活动被视为为农村人口创造更多机会的一种方式，否则他们的工作范围就会受到限制。 政府部门出台了多项关于发展户外活动的政策文件。其中一份文件是体育发展“十四五”规划 （“十四五”），该规划旨在通过改善基础设施、服务和民众意识来促进体育和健身活动。虽然没有具体提到露营，但除了建立房车展示会外，它确实积极寻求发展几个相邻产业，扩大中国的户外休闲经济。 “十四五”规划专门设置了发展户外运动的内容，包括冬季运动、山地运动、水上运动、驾驶摩托车、空中运动、自行车、马拉松、铁人三项等。
2022年3月，农业农村部下属国家乡村振兴局发布了《关于发展全民健身服务的意见》。意见要求：
开展自然资源户外运动开放试点，制定允许在现有水域、空域、森林、草原等自然区域进行的户外运动活动目录。鼓励户外运动装备制造企业向服务业延伸发展。建设冰、雪、山地运动场、登山徒步道、自行车道等设施。完善停车、供电供水、卫生、通讯、标识、应急救援等户外运动基础设施和服务能力，以及淋浴、更衣室、储藏室等设施。为了响应政策，携程和阿里巴巴旗下的飞猪等旅游公司纷纷推出自己的乡村振兴计划，通常与大型酒店品牌合作，通过帮助当地企业进行在线运营、培训、培训等方式增加对乡村旅游的投资。和品牌建设。
市场概况：投资在哪里？
“豪华露营”和奢华的自然度假
“Glamping”是“glamourous”（魅力）和“camping”（露营）的组合词，对于那些寻求比简陋的传统露营更高档、更舒适的自然休息的疲惫的上班族来说，它已经成为一个非常受欢迎的选择。许多豪华露营地位于郊区绿地和公园内，是周末度假或短暂度假的理想选择。然而，对于那些寻求长期停留的人来说，在更偏远的地区也有豪华乡村度假胜地。 许多露营地和经营者都提供全套套餐，包括豪华帐篷、餐食和娱乐，因此客人不需要知道如何搭帐篷或烧烤就可以享受露营体验。
注重舒适性和美观性、价格在 3,000 至 4,000 元人民币（444 美元至 592 美元）之间的高端豪华帐篷以及配套产品（如便携式咖啡机、烧烤架、照明、可折叠露营）越来越受欢迎家具等。 对于外国投资者来说，随着消费者寻求新的户外探险和定制体验，中国旅行习惯的转变带来了一系列新的领域可供开发。 豪华露营，实际上是普通的露营，也不限于过夜。在温暖的月份里，在当地公园搭帐篷享受白天野餐是一种流行的消遣方式，这为帐篷和野餐装备等户外装备的卖家提供了更多机会。
户外运动装备及用品
随着越来越多的人在休息时间前往户外活动，户外运动和活动行业在过去十年中一直在快速增长。近年来，增长有所稳定，这可能是因为许多类型的户外设备都非常耐用且不经常使用，这意味着重复购买的情况越来越少。 然而，随着收入和生活水平的持续提高以及对健康和福祉的更加重视，该行业仍然具有巨大的进一步增长潜力。与发达市场相比，中国的户外用品消费仍然相对较低，但随着目前露营的爆发式增长，我们很可能会看到新的消费者群体的出现。
此外，研究表明，消费者愿意专门在露营装备上花更多的钱。iiMedia Research (艾媒咨询)的一项调查显示，消费者过去在露营装备上的平均花费为6,995元人民币（1035美元）。其中，26.5%的人以前在露营装备上的花费低于3,000元人民币（444美元），而25.9%的人过去一年的花费在3,000元至5,000元人民币（740美元）之间，47.6%的人过去一年的花费超过5,000元人民币。电商巨头京东的数据显示，2023 年 4 月至 5 月中旬，露营产品的搜索量同比猛增 145%，而救援装备、帐篷垫、极限户外活动用品和野餐用品的成交额增长了 256%。分别为 229%、165% 和 165%。 户外运动装备领域的主要公司包括高端市场的 Nordisk、Snow Peak 和 Kolon Sport，以及中端市场的迪卡侬、Mobi Garden 和 Kailas。
中国露营房车
与美国和欧洲等发达地区相比，中国的房车市场仍然相对较小，但仍然是一个值得关注的领域。市场研究公司Intelligence Research Group的数据显示，中国房车市场从2014年的22亿元人民币（3.259亿美元）增长到208亿元人民币（31亿美元），复合年增长率为45.48%。在此期间，房车保有量也增加了10倍以上。 该行业还具有巨大的增长潜力。 Intelligence Research Group的数据显示，美国和欧洲每千人拥有房车数量分别为30辆和15辆，而中国仅为0.2辆。 房车销量最高的地区为江苏、山东、浙江、广东、北京。工信部批准上市的房车数量也逐年持续上升。
露营及户外时尚
尽管这似乎与露营和户外运动文化违反直觉，但新露营人群明显强调美观以及感觉温暖和舒适。户外服装和鞋类是户外产品市场的最大细分市场，到 2021 年分别占市场份额的 46% 和 22%。
中国露营细分市场
事实上，露营和户外运动的热潮使得户外时尚甚至在城市街道上也成为一种趋势。在中国取得成功的主要品牌包括Patagonia、ARC'TERYX、The North Face、Jack Wolfskin等。露营自然与其他户外运动和活动密切相关，其受欢迎程度的上升与徒步旅行、骑自行车、越野跑、钓鱼和登山等活动以及所谓的自我活动的传播同步发生。
露营的兴起为旅游公司提供了提供一系列与露营相结合的活动的机会，例如定制的户外旅游。除了家庭和朋友团体之间的度假计划之外，此类旅行在公司郊游和团队建设旅行中变得越来越受欢迎。这些类型的旅行对于还不熟悉户外活动的新手和缺乏经验的旅行者特别有吸引力。
投资中国户外业的未来
COVID-19大流行对旅游业造成了毁灭性影响，由于对中国入境旅客的严格检疫要求，绝大多数中国消费者的国际旅行已被排除在外。然而，由于国内消费群体规模庞大，自疫情爆发以来，中国的旅游业得以大幅复苏，这些年来，他们一直热衷于重新发现这个国家及其自然风光。
正是在这种背景下，露营的受欢迎程度有所上升。露营趋势也证明了中国旅游业的韧性和灵活性，以及即使在严重限制下也可能出现的新机遇。由于露营的重点是到附近地区的短途旅行，因此未来中国游客再次可以进行国际旅行时，露营也受到了影响，因为许多露营旅行都是在周末和短假进行的。
与此同时，百货会发现，过去几年露营的兴起标志着中国人旅行方式的长期转变——注重自然、定制、强调生活方式和福祉。许多消费者最近才第一次体验露营，并渴望再次前往户外活动。对于投资者来说，随着消费者寻求新的户外冒险和体验，这提供了一系列新的领域，而不仅仅是露营。