百货会：洗护行业未来趋势

　　1. 洗护产品功能化、细分化、场景化

　　百货会了解到，消费者对洗护产品有了越来越多的要求，企业不断创新开发新的产品，很难说清是谁先谁后。但是消费者需求的拉动，企业间的激烈竞争都促使了洗护产品的功能化、细分化、场景化趋势。

　　洗护产品最基础的功能是清洁，现在产品在清洁之上还有去屑、去油、去角质层等多种多样的功能。对于衣物洗护产品，不伤手、无残留、护衣留香等洗护产品标签会更加吸引消费者的目光。

　　随着技术的发展，机洗成为了大多数家庭的选择，所以专门的机洗洗衣液更多地成为消费者的选择。针对消费者需求与生活场景，企业不断推陈出新，抢夺消费者。功能化、细分化、场景化成为了洗护产品发展升级的一种趋势。

　　2. 从洗护到养护的升级

　　现代人工作压力大，生活压力大，出现了脱发问题、皮肤问题等焦虑。同时对于颜值、精致的追求远胜以往。这就对洗护产品提出了更高的要求。

　　从数据来看，尼尔森数据显示，中国洗护市场零售额到2021年预测将达到536.36亿元，但洗护市场的增速却正在放缓，2018年增长仅仅只有1%，一些功效型产品甚至出现负增长。在洗护市场总增长只有1%的情况下，养护发这一细分品类却“逆流”而上，增幅高达24%。

　　百货会从这一数据中就就可管窥消费者对于养护品的需求量的增长。潘婷、阿道夫、联合利华、沙宣纷纷开发出修护、养护的护发产品。还有打直球的滋源、霸王，主打生发、防脱的护发产品。

　　消费者对于保养、养生的追求必将引来资本的追逐，未来养护品的市场将会进一步扩大。

　　3. 疫情拉伸消毒液需求，吸引资本投入

　　非典之后国内消毒液经历黄金发展十年，消毒液行业起步并迅速扩张。消毒液行业市场需求广泛，应用场景极为丰富，在医疗行业下沉，消费意识提高的刺激下，需求稳步增长。2019年消毒剂产值增速减慢，达103.4亿元。

　　此次疫情的发生同样促进了消毒液的消费需求的增长，本次疫情中主要的消毒液使用有三种，主要是以84消毒液为代表的含氯消毒液，日常使用的手消毒液和医用消毒使用的酒精等醇类消毒液。疫情期间，很多超市内消毒液一度脱销。

　　需求的增长引来了资本的投入。强生、珀莱雅、伽蓝集团等企业纷纷入局消毒液市场，后续疫情还会持续一段时间，消毒液需求将伴随医疗和后续消毒持续较长时间。

　　4. 去中心化洗护社群构造新渠道

　　百货会了解到，互联网改变了传统的中心化商业模式。以用户为主导的社群经济成为了新的模式，构造了企业与消费者之间连接的新渠道。

　　社群经济下用户从一个局外人成了参与者，除却购买环节，用户能够更直接快速地反馈自己的需求，驱动甚至参与到产品的变革升级之中。

　　洗护社群不仅为企业构建了这样一个更直接的营销渠道，还给予了用户更多的话语权，加强了二者间的交流，缓解了企业与用户间信息不对称的问题。对于新型社群的构建和经营将成为洗护行业的新方向和新策略。

　　以上是百货会小编带来的洗护行业相关资讯，如果您对这个行业感兴趣，欢迎到来参观交流。