中国日用百货商品交易会：2024年，中国消费者需要怎样的香水？

中国日用百货商品交易会得知，经过野蛮生长，香水在日常生活中地位悄悄地发生着改变，曾经作为奢侈品的香水，正逐渐转变为大众的日用品。而消费者以紧紧围绕香水衍生出新文化，正引领一种持续破圈、扩圈的全新圈层消费趋势。在市场教育下，2024年的消费者在关心香水产品品质的同时也越发关心产品其背后的附加价值。身为“悦己消费”的典范，香水其背后的情绪价值、体验价值还有收藏价值都成为大家的偏好，为品牌“向上生长”带来新思路。

趋势一：情绪时代，“高能量”的疗愈香水成香饽饽

中国日用百货商品交易会得知，当年轻一代看重个性化表达，热衷于探索和尝试，香调与众不同的香水成为了他们进入“同味圈层”的门票，也成为其自我身份和气氛塑造的标的物。根据《2023香水香氛消费者洞察白皮书》中数据，67%的中国消费者侧重于运用香味来彰显气质，而44%的消费者则希望通过香水表达自己的个性观点。

伴随着“情绪经济”的兴起，消费群体的喜好更进一步升阶，从简单地追求“不撞香”转变成对“个性化+功能性”的双重需求。在这种趋势中，消费者从禁欲系、高冷感香水的墙头爬向那些留足情绪价值、带来温暖治愈感、乃至略带俏皮的“高能量”香水。今年趋势尤其如此，在最近的九十天内，雪松、茉莉等芳疗植物有关香水的小红书阅读量分别达到1773.72万、3436.24万。除去“植愈力”，以“美食”为主要内容的香水也因其疗愈身心的特点而受到追捧。去年下半年以来，美食调香水有关内容的阅读量在小红书上不断攀升。在其中香草有关香水在近三个月内的阅读量达到1056.07万次。

　　趋势二：留香体验max，香精成赛道增长黑马

　　中国日用百货商品交易会了解到，在香味上越来越挑剔的同时，消费者对香水留香时间也提出了更高的要求，这一需求使得“留香持久”成为电商平台上一个重要且普遍的产品关键词。通常而言，香水留香时长与其含有的纯香精的浓度密切相关。因此，根据纯香精浓度的不同，留香时长由短到长分别为清香水(EF)、古龙水(EDC)、淡香水(EDT)、淡香精(EDP)、香精(P)。以香精(P)为例，这类香水的留香时间一般在5个小时以上。过去国内消费者普遍喜欢更具轻盈感的淡香水(EDT)，并且淡香水(EDT)也已占据市场主流。但根据第三方机构公开资料，2024年1-5月香精(P)类香水在天猫的销售额增速开始领跑，越来越多的消费者开始尝试香精(P)类产品。无独有偶，海外消费者对留香时间的追求更达到了极致。TikTok上关于“野兽模式香水”的视频观看次数近2亿次，这种所谓的“野兽模式”香水指代的是那些持久留香长达 24 小时的香水。

　　趋势三：香水博物化，Q香成年轻收藏家的最佳选择

　　中国日用百货商品交易会得知，近些年，我国香水市场的一个显著发展趋势便是目标群体的年轻化。这些年轻进场者尽管消费力相对较弱但换香次数频繁、收藏与投资的想法强。而这样的消费群体促进了Q香在社交平台上爆红。所谓Q香，是指品牌正装香水的mini版，一般以套组或套盒形式售卖，而且在免税店中尤其多见。依据小红书与凯度联合发布的《知人寻香-2024香水香氛发展趋势白皮书》显示，18-25岁的年轻消费者对小规格Q香的钟爱远超其他年龄段的人群。Q香很好地满足年轻消费群体针对“一季一香”的向往，也越来越成为他们试香、补香、购香甚至收藏香水的最佳选择。

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